H&M美国激进扩张 暗示其他品牌可能入驻

  伴随着欧洲经济疲软,Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 除了在中国等新兴市场急速扩张之外,也开始了对最重要市场美国的激进扩张,过去一周Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下最主要品牌H&M在美国连开十店,H&M美国总裁 Daniel Kulle表示今年在美国市场的开店计划将超过去年的40间。
  

  在进入美国市场13年后,H&M在美国市场共有269间门店,而集团旗下品牌却在美国颗粒无收,H&M在线销售平台也在三次推迟后最终决定将于今年6月份登陆美国。

  对于H&M在美国市场最终规模,H&M美国总裁 Daniel Kulle拒绝评论,但是表示会根据其竞争对手而定。Forever 21在美国接近500间门店、Express有600间,不过其主要竞争对手Inditex SA (ITX.MC)旗下最主要品牌Zara在美国的门店数量截止2013年1月31日也只有219间。

  Daniel Kulle表示新的H&M美国门店设计将更加本地化,并且不再千篇一律,他同时还表示正在寻找机会准备让COS门店登陆美国,而最近登陆伦敦摄政街的新品牌& Other Stories,Daniel Kulle表示也非常适合美国市场。

  
  H&M的美国激进扩张也可为内忧外患之际的势在必行之举。

  1月30日,Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 公布2011年12月至2012年11月30日的年度财报显示由于加大在电子商务、增加门店数量和扩充品牌类别的长期投资,以及瑞典克朗的强势,致使其业绩出现倒退。欧洲债务危机不见起色,多国失业率高企降低消费者消费意欲,H&M 在南欧的希腊、西班牙、葡萄牙和意大利销售下跌;北美、中国和俄罗斯等新兴市场则带领增长。2012财年新开门店304家,主要集中在中国和北美地区,多于计划的275家。

  Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)2012财年四季度财报显示,2012年9月至11月的第四季度销售额同比下降2%至325亿瑞典克朗(49亿美元);税前利润跌至66亿瑞典克朗(10亿美元),低于路透社分析师预期的68亿瑞典克朗;税后利润下跌1.3%至52.87亿瑞典克朗(7.952亿美元);毛利率也由2011年同期的61.9%跌至61.6%;同店销售不变。

  本月15日,Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 公布的二月销售数据显示同店销售下降3%,超出分析师预期的跌幅1.9%-2%,连续5个月下降;总销售额增加5%,低于分析师预期的7%。主要业务集中在欧洲的H&M 因欧洲经济环境恶劣、消费者支出减低以及瑞典货币的强势而远远落后于主要竞争对手Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 。 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 3月15日股价盘中下跌1.16%;2012全年下跌接近8%。

  反观其主要竞争对手Inditex 本周三发布的财报显示2012年销售增长14%,净收益增加22%,同店销售上升6%。Inditex 以中国等新兴市场的快速增长抵销欧洲尤其是失业率达26%西班牙本土市场的疲弱表现。 相比急速扩张至全球86个国家、门店总数超6,000的Inditex的不俗成绩,在48个国家门店总数只有不到Inditex 一半的H&M 2012财年业绩出现倒退,同店销售更接连下跌。

  紧随其后、Hennes & Mauritz AB的另外一个竞争对手、优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团也准备开始在美国加速扩张,先是上线了在线销售平台,随后抛出200间门店扩张计划。

  在此情况下,Hennes & Mauritz AB不得不重新审视美国市场。虽然集团暗示中国市场未来可能成为其最大单一市场,但是中国经济和政治都存在很大不确定性,一旦出现差池,可能会如欧洲一样、甚至更甚,而美国经济虽然经历金融危机,但伴随道指接连创新高,复苏可待,这也促使Hennes & Mauritz AB不得不更加重视这一市场。不过在美国扩张的同时,Hennes & Mauritz AB恐怕更要解决的是同店销售连跌的颓势,如若不然,股价继续下跌,投资者失去信心,恐怕不容乐观。
  (无时尚中文网)